El principio del fin de Google

No te asustes si eres un heavy user de Google y todas sus herramientas (yo soy uno de ellos), Google no desaparecerá hoy por hoy, pero no es nada nuevo decir que Google y Amazon hace un tiempo que dejaron de ser amigos y eso sí que puede acabar afectando a nuestro querido buscador si no se pone las pilas en ciertos temas.

Situaciones como cuando Amazon desclasificó Google Chromecast de su portal y éste producto dejó de poderse adquirir a través del e-commerce o cuando Google eliminó de su Play Store la aplicación de Amazon como queja por la irrupción de Amazon Appstore como un competidor directo, fueron las primeras señales de que la relación entre los dos gigantes tecnológicos empezaba a tensionarse, pero solo era el principio de algo que puede acabar de romper toda relación entre ellos si Amazon cumple sus planes previstos: irrumpir en la guerra por la publicidad online.

A nadie se le escapa que Amazon es un monstruo de la venta online con más de 300 millones de usuarios registrados en todo el mundo, usuarios que día a día compran a través de su plataforma y que hacen de Amazon un gran conocedor del comportamiento de compra de estos usuarios. Hasta ahora Google era el rey en este aspecto, ya que a través de su buscador había sido capaz de tejer una red de publicidad online basada en las búsquedas realizadas por sus usuarios a través de su buscador o de su navegador.

Pues bien, lo que Amazon está haciendo es copiar el modelo de negocio de publicidad de Google pero vendiéndolo con una ventaja competitiva y diferenciadora respecto al buscador: En Amazon no nos basamos en las búsquedas, nos basamos en los hábitos y comportamientos de compra de nuestros usuarios. Y eso para las marcas es una diferencia muy importante, ya les permite una segmentación mucho más precisa a la hora de invertir en campañas online.

Amazon está desarrollando diferentes herramientas publicitarias tanto dentro de su portal como fuera de este a través de redes de medios premium y redes de afiliación, un tipo de publicidad que Google hace tiempo que trabaja, pero con la diferencia que ya he comentado, uno se basa en búsquedas y otro en comportamientos de compra.

Otro movimiento que Amazon ha hecho en las últimas semanas es permitir que las marcas añadan anuncios en formato video dentro de la página de producto, de esta manera les está diciendo a las marcas que pueden publicitar sus productos dentro de su e-commerce y no necesitan hacerlo en otros portales (muy posiblemente aprovechando la crisis que Youtube sufrió hace unos meses cuando varias marcas decidieron dejar de invertir en este canal debido a que su algoritmo había colocado alguno de sus productos en videos relacionados con la red terrorista ISIS).

Por el momento Amazon está en una fase inicial en el mundo de la publicidad online, pero viendo la progresión de sus últimos años no tengo ninguna duda que no tardará mucho en ser un nuevo y potente  jugador a la hora de utilizar los datos extraídos de sus usuarios y muy posiblemente sea la primera empresa que haga tambalear el abrumador dominio de Google en la publicidad online.

¿Será este el principio del fin de Google? Vamos a ver si Google es capaz de reaccionar a esta nueva estrategia de Amazon o si en vez de eso Amazon no solo se posiciona como el retailer online dominante a nivel mundial sino que además se hace con el dominio global de la publicidad online. Por el momento, Google ha lanzando un campaña publicitaria de Youtube donde trata de humanizar la plataforma y darle un sentido emocional, ya veremos si es suficiente para que los usuarios, y sobre todo los clientes, sigan confiando en esta plataforma como medio para publicitarse.

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Mercedes felicita a BMW por sus 100 años

BMW100Hay marcas grandes y hay marcas gigantes, y Mercedes-Benz hoy es un gigante como la copa de un pino.

BMW, uno de sus mayores competidores, está de celebración de sus 100 años de historia, y lo ha hecho por todo lo grande, presentando el modelo BMW Vision Next 100, pero hoy no se habla de esto, sino de la campaña que Mercedes-Benz ha lanzado para felicitarles, no sin un refinado tono irónico a los años de ventaja que les llevan.

“Thank you for 100 years of competition. The previous 30 years were actually a bit boring,” (Gracias por estos 100 años de competencia. Los 30 anteriores fueron algo aburridos)

M-BMW

Y es que Mercedes hoy nos ha enseñado como conseguir más notoriedad que la propia marca que está de celebración. De momento hemos visto pieza ausiovisual y gráfica, ya veremos si tienen algo más preparado. Que gusto da ver marcas que hacen campañas como estas. ¡Felicidades!

Actualización 11/3/2016

Porsche ha querido sumarse a este pique publicitario, y se ha posicionado del lado de BMW con una campaña que hace referencia al mítico slogan “¿Te gusta conducir?”. De esta forma, otra compañía automovilística continúa con la polémica. Ya veremos si esto queda así.

Este es el texto que acompaña la imagen de un Porsche junto a un BWM: “El futuro nos depara grandes retos. Nos enfrentaremos a ellos con el placer de la conducción”.

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¿Quieres sentir una experiencia nueva y espectacular?

Sorpresa

 

Así es como se me ha quedado la cara mientras escuchaba esta…no sabría como definirla…nueva experiencia auditiva.

Y si se me ha quedado esta cara es porque me han sorprendido de tal manera que no podía parar de disfrutar cada momento de los pocos minutos de su durada.

No quiero adelantar más información porque sois vosotros quienes debéis probarlo y decirme qué os ha parecido.

MUY IMPORTANTE: Tenéis que poneros cascos y cerrar los ojos durante toda la reproducción.

Para escuchar la reproducción clica aquí.

Nuestro futuro pasa por Motivator

Motivator

Son muchas las señales que indican que algo no va bien en el sector publicitario. Grandes agencias cerrando plantas enteras, unificación de agencias del mismo grupo, cierre de pequeñas agencias independientes, etc.

A estas alturas pocos pueden negar que el modelo tradicional de agencia no está en sus mejores momento. Invertir en tecnología e investigación debe ser una prioridad para ellas y su futuro.

Desde hace un tiempo defiendo la idea que las agencias deben ser capaces de  crear producto propio: capacidad creativa y herramientas no les faltan. Pero para ello deberán asumir riesgos que hasta el momento no han tenido o querido asumir.

Hace unos días me topé con una aplicación móvil llamada Motivator. Una aplicación desarrollada por Tiempo B, la incubadora de proyectos de la agencia Tiempo BBDO.

Motivator es un proyecto sin ninguna finalidad comercial (aunque en mi opinión debe servirles para que en un futuro sí puedan incluir esta clase de proyectos en su modelo de negocio). Sus creadores definen la aplicación como algo que “te proporciona la motivación que necesitas para afrontar el día a día”. En resumen, son una serie de frases locutadas con una voz potente para animarte en esos momentos de bajón.

Para mi este es un ejemplo de cómo las agencias deben enfocar los próximos años. Creer en si mismos y ser capaces de crear por y para ellas mismos.

De momento la aplicación sólo está disponible para iphone, espero que las próximas ediciones también estén disponibles para Android.

Aquí os dejo el enlace con todos los vídeos Motivator y un pequeño vídeo presentación de la aplicación.

Sin creatividad no hay Buzz @ Miele

Miele

Hoy veremos un ejemplo de como generar un poco de ruido en la red (Buzz) sin apenas inversión. La agencia Mayer McCann Erickson de Eslovaquia realizó este vídeo para mostrar la potencia de succión de la nuevas aspiradora Miele  S8. La gracia de esta acción no es sólo que sea una acción creativamente potente, sino que lo que estamos viendo en realidad no es una acción de exteriores, sino un video hecho digitalmente.

La agencia grabó este plano fijo durante unos minutos, y luego añadió digitalmente el cartel y el aspirador. Una vez finalizado subió el video a Youtube y empezó a viralizarse entre bloggers y páginas de publicidad, consiguiendo así un efecto buzz, con una inversión seguramente rozando lo ridículo.

Caída libre al vacío @ LG

 

Quién no ha tenido alguna vez un sueño donde estás volando y de repente empiezas a caer sin saber por qué.  Pues LG ha llevado a cabo una acción que te acerca virtualmente a esa sensación. La verdad, es que no me haría ninguna gracia que mientras un ascensor me sube a la planta 17, se abriera el suelo dejándome caer.

En el vídeo podréis ver como reacciona la gente frente a ese simulacro. Creo que es una forma muy innovadora de demostrar el realismo de las nuevas pantallas LG IPS.

LynX…Control+X & SeXy Lucy Pinder

Esto es saber llamar la atención de tu target, ¿Quieres vender desodorante a chicos?¿Quieres que corran a ver tus anuncios? pues diles: aprieta Control+X tantas veces como puedas y tendrás a la espectacular Lucy Pinder haciendo mil maravillas medio desnuda, solo para ti. Así la marca Lynx UK (conocida aquí como Axe), lanza su nuevo desodorante 24 horas. Una acción on-line llamativa, que os aseguro que quemará más de una X de algún teclado…vamos corre…dale el link:

Lucy Pinder Lynx