El principio del fin de Google

No te asustes si eres un heavy user de Google y todas sus herramientas (yo soy uno de ellos), Google no desaparecerá hoy por hoy, pero no es nada nuevo decir que Google y Amazon hace un tiempo que dejaron de ser amigos y eso sí que puede acabar afectando a nuestro querido buscador si no se pone las pilas en ciertos temas.

Situaciones como cuando Amazon desclasificó Google Chromecast de su portal y éste producto dejó de poderse adquirir a través del e-commerce o cuando Google eliminó de su Play Store la aplicación de Amazon como queja por la irrupción de Amazon Appstore como un competidor directo, fueron las primeras señales de que la relación entre los dos gigantes tecnológicos empezaba a tensionarse, pero solo era el principio de algo que puede acabar de romper toda relación entre ellos si Amazon cumple sus planes previstos: irrumpir en la guerra por la publicidad online.

A nadie se le escapa que Amazon es un monstruo de la venta online con más de 300 millones de usuarios registrados en todo el mundo, usuarios que día a día compran a través de su plataforma y que hacen de Amazon un gran conocedor del comportamiento de compra de estos usuarios. Hasta ahora Google era el rey en este aspecto, ya que a través de su buscador había sido capaz de tejer una red de publicidad online basada en las búsquedas realizadas por sus usuarios a través de su buscador o de su navegador.

Pues bien, lo que Amazon está haciendo es copiar el modelo de negocio de publicidad de Google pero vendiéndolo con una ventaja competitiva y diferenciadora respecto al buscador: En Amazon no nos basamos en las búsquedas, nos basamos en los hábitos y comportamientos de compra de nuestros usuarios. Y eso para las marcas es una diferencia muy importante, ya les permite una segmentación mucho más precisa a la hora de invertir en campañas online.

Amazon está desarrollando diferentes herramientas publicitarias tanto dentro de su portal como fuera de este a través de redes de medios premium y redes de afiliación, un tipo de publicidad que Google hace tiempo que trabaja, pero con la diferencia que ya he comentado, uno se basa en búsquedas y otro en comportamientos de compra.

Otro movimiento que Amazon ha hecho en las últimas semanas es permitir que las marcas añadan anuncios en formato video dentro de la página de producto, de esta manera les está diciendo a las marcas que pueden publicitar sus productos dentro de su e-commerce y no necesitan hacerlo en otros portales (muy posiblemente aprovechando la crisis que Youtube sufrió hace unos meses cuando varias marcas decidieron dejar de invertir en este canal debido a que su algoritmo había colocado alguno de sus productos en videos relacionados con la red terrorista ISIS).

Por el momento Amazon está en una fase inicial en el mundo de la publicidad online, pero viendo la progresión de sus últimos años no tengo ninguna duda que no tardará mucho en ser un nuevo y potente  jugador a la hora de utilizar los datos extraídos de sus usuarios y muy posiblemente sea la primera empresa que haga tambalear el abrumador dominio de Google en la publicidad online.

¿Será este el principio del fin de Google? Vamos a ver si Google es capaz de reaccionar a esta nueva estrategia de Amazon o si en vez de eso Amazon no solo se posiciona como el retailer online dominante a nivel mundial sino que además se hace con el dominio global de la publicidad online. Por el momento, Google ha lanzando un campaña publicitaria de Youtube donde trata de humanizar la plataforma y darle un sentido emocional, ya veremos si es suficiente para que los usuarios, y sobre todo los clientes, sigan confiando en esta plataforma como medio para publicitarse.

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Millennials, no son tan raros como piensas

MILLUna cosa está clara, nos encanta poner nombre a las cosas, y la última moda en publicidad y marketing es hablar de ellos, de los “Millennials”.

Por si eres de ese 1% que todavía no ha escuchado esta palabra que define a un grupo específico de personas, haré una breve definición para que te sitúes: Jóvenes nacidos entre 1981 y 1995 (18/20-34 años aproximadamente), nativos digitales y siempre conectados a través de multi dispositivos. Son muy sociables y buscan constantemente vivir experiencias nuevas “life is now”. Son tolerantes con los demás y no buscan ataduras. Practican deporte y tienen una dieta sana y equilibrada. Molan, ¿eh?

Habiendo nacido en 1981 soy una de las últimas quintas que entra dentro de los millennials, o según como se mire una de las primeras.  En todo caso, nostalgia aparte, quiero hacer una pequeña reflexión sobre el por qué son como son, piensas como piensan y actúan como actúan.

Después de casi 10 años de una demoledora crisis económica, las nuevas generaciones no saben que significa tener un futuro estable y asegurado, la vieja forma de ver la vida ha quedado obsoleta: voy al cole, luego paso unos años en la universidad, salgo y me coloco en una empresa y paso los siguientes 30 años allí.

Hoy en día ningún joven se plantea este modo de vida, no porque no quieran, sino por que el mundo ya no lo ofrece. Por tanto, podríamos decir que no esperan que la vida les ofrezca soluciones, ellos buscan las soluciones.

Si a esto le sumamos la irrupción de internet, las redes sociales y los múltiples dispositivos, vemos que hay mil canales para que las nuevas generaciones se informen y descubran alternativas a lo establecido hasta el momento. Hoy en día si quieren saber cómo programar una web, cómo hacerse un peinado especial o dónde comprar un producto difícil de encontrar, lo resuelven ellos mismos a través de la red, sin demoras ni sobrecostes.

millennials

A mi modo de ver los millennials son el resultado del mix entre la crisis económica y la irrupción de las nuevas tecnologías, y por tanto, podríamos decir que son la consecuencia a un contexto social. Así que, no les veamos como algo raro, sino como la evolución natural a la generación anterior.

El nuevo anuncio de Sprite “Ambition” enseña de una forma muy clara esta diferencia generacional. Como una anciano actuaría frente a una situación y como lo hace un joven. Pero eso mejor que lo veáis con vuestro propios ojos.

Mercedes felicita a BMW por sus 100 años

BMW100Hay marcas grandes y hay marcas gigantes, y Mercedes-Benz hoy es un gigante como la copa de un pino.

BMW, uno de sus mayores competidores, está de celebración de sus 100 años de historia, y lo ha hecho por todo lo grande, presentando el modelo BMW Vision Next 100, pero hoy no se habla de esto, sino de la campaña que Mercedes-Benz ha lanzado para felicitarles, no sin un refinado tono irónico a los años de ventaja que les llevan.

“Thank you for 100 years of competition. The previous 30 years were actually a bit boring,” (Gracias por estos 100 años de competencia. Los 30 anteriores fueron algo aburridos)

M-BMW

Y es que Mercedes hoy nos ha enseñado como conseguir más notoriedad que la propia marca que está de celebración. De momento hemos visto pieza ausiovisual y gráfica, ya veremos si tienen algo más preparado. Que gusto da ver marcas que hacen campañas como estas. ¡Felicidades!

Actualización 11/3/2016

Porsche ha querido sumarse a este pique publicitario, y se ha posicionado del lado de BMW con una campaña que hace referencia al mítico slogan “¿Te gusta conducir?”. De esta forma, otra compañía automovilística continúa con la polémica. Ya veremos si esto queda así.

Este es el texto que acompaña la imagen de un Porsche junto a un BWM: “El futuro nos depara grandes retos. Nos enfrentaremos a ellos con el placer de la conducción”.

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Twitter despierta con el video content

Hace unos meses Twitter se dio cuenta que el futuro del consumo de contenidos en internet pasa por el video content, así que se decidió que su red social pudiera compartir videos como si de un tuit se tratara. Pero no ha sido hasta ahora que ha hecho una campaña para promocionar esta nueva herramienta. Y lo ha hecho de la mejor manera posible, con 6 videos de jóvenes promesas en campos como el deporte, la pintura o la música que, siendo nativos digitales, han utilizado las redes sociales para darse a conocer.

El primer video fue un promocional de los 6 jóvenes artistas y a posterior lanzaron los videos individuales de cada uno de ellos.

Aunque un poco tarde, espero que esta nueva herramienta de video content ayude a Twitter a seguir adelante.

Aquí os dejo el video promocional y los videos individuales.

 

Orca Ironmind Triatlón @ El hierro puede doblarse pero nunca romperse

Orca

Son muchas las veces que he hablado sobre las infinitas oportunidades que nos brinda internet. Un canal donde el tiempo no se rige ni por 10 ni por 20 segundos. Y la gente de Orca Triatlón ha sabido aprovecharlo con esta espectacular campaña de branded content relacionada con el espectacular mundo de los triatletas.

En la web que han creado podemos ver tres videos trailers bajo el concepto “Theironminds”, un juego de palabras entre Ironman (así se llama a la triatlón de larga distancia) y Mind (mente). Los vídeos están protagonizados por tres de sus atletas más conocidos: Sebastian Kienle, Andrew Starykowicz y Asa Lundstrom. Una espectacular producción donde se mezclan entrevistas personalizadas a cada atleta con imágenes de sus entrenamientos y competición.  ¡Estoy seguro que si alguno de vosotros es amante del deporte va a disfrutar viendo estos videos!

Y se supone que lo mejor de todo está por llegar, ya que estos videos son los trailers de un documental más largo. Estaré atento porque no quiero perdérmelo!

Aquí os dejo los videos y el link de su web (ya que si entráis podéis participar en varios sorteos con premios de la marca Orca).